2026年6月27日至28日，新疆焉耆，天山南麓霍拉山脚下的仪尔乡都酒堡，迎来了一批远道而来的客人——他们是普智咨询《2026级民营企业接班人暨青年创业者训练营》的学员，此行是为了一次深度学习之旅——《商业模式之价值创新》 课程。
两天的行程里，这群年轻人走进戈壁葡园，聆听创始人李瑞琴女士近三十年的创业传奇，在品酒中感受“随身随性”的酿造哲学，也在课堂上系统学习了商业模式价值创新的底层逻辑。
老一代创业者的坚守与新一代创业者的思考，在这片戈壁绿洲上相遇、碰撞、共鸣。
01#
一瓶葡萄酒里藏着的企业家精神
从“不可能”到“一定能”：
一片戈壁葡园的诞生
1998年，47岁的李瑞琴做了一个让所有人意外的决定：放弃如日中天的皮毛制品生意，跑到戈壁滩上种葡萄。
彼时的焉耆盆地，寸草不生，风沙漫天。为了论证这里是否适合种植酿酒葡萄，李瑞琴走访国内外专家，耗时半年、投入280万元进行可行性研究。结论是肯定的——这里的土壤、光照、昼夜温差，媲美法国波尔多。
但论证容易，执行难。随后的五年，李瑞琴全家驻扎在葡萄基地，带领工人修路120公里、架设高压线路28公里、栽种防风林300多万株、打机井36眼、铺设节水灌溉管线700多万米。资金最紧张的时候，全家卖房卖车，连买蒙古包的钱都没有，只能在葡萄园搭帐篷值守。
从戈壁到世界：
乡都酒业的向上之路
2002年，50岁的李瑞琴注册成立新疆乡都酒业有限公司。2004年，乡都葡萄酒正式上市，成为中国最早获得绿色食品及有机食品双认证的葡萄酒品牌之一。
此后，乡都酒业一路成长：2012年上缴税收3550万元，成为当地民营企业纳税大户；2016年，仪尔乡都多款产品荣获国际葡萄酒大赛金奖。
如今，这里已成长为4万亩有机葡萄自有种植基地。在乡都酒堡的葡萄园里，学员们听着李奶奶讲述创业故事，无不被深深震撼。
学员手记：她身上的那股“韧劲儿”
有学员在游学笔记中写道：“她给我们讲乡都的历史，讲目前的困难，也讲自己的底气和信心。最让我感动的是她那种不服输的韧劲。她娓娓道来，从中你知道她经历过很多，但你感觉不到她在诉苦；你知道她还能再战，但你也看得出她确实也有些累了。”
这就是乡都的精神底色——不是年龄，不是性别，而是面对困难时的那股“韧劲儿”，是对长期价值的笃定，是对品质的执着追求 。
02#
随身随性：一瓶有生命的葡萄酒
在专业品酒师的引导下，学员们完整体验了从观色、闻香到品味的葡萄酒品鉴流程，感受一杯好酒背后的匠心。而这背后，是乡都酒业独特的酿造理念——“随身随性” 。
“随身”，就是不人为干预葡萄的自然生长，让葡萄在自然状态下结果；“随性”，就是不以外力强行改变酒体特性，让葡萄酒成为“有生命的艺术品”，而非可复制的工业品。这种对自然的尊重，正是乡都葡萄酒品质的根源。
学员们站在那片4万亩葡萄园边上，看着硕果累累，很难想象这里曾经只有戈壁和石头。这就是乡都做过的事——把不可能，变成可能。
李瑞琴常说：“我这代人种葡萄，第二代做葡萄酒，第三代打造葡萄酒品牌。”她愿意用三代人的时间，去打磨“中国酿造”这个品牌。这种“长期主义”，在急功近利的商业环境中，显得尤为珍贵。
而这句话，也深深触动了前来学习的年轻一代。一位学员在游学感悟中写道：“我第一次听到这句话时，心里动了一下。这话说得太好了——不是仅仅是一场传承，更是一场接力。每一代人有每一代人的任务，不是前一代把一切都安排好，后一代照着做；而是前一代把种子和土壤留下，后一代在新的气候里，长出新的果实。”
这或许正是这次游学最动人的地方——老一代创业者用三十年种下的种子，正在新一代年轻人心中生根发芽。
03#
价值创新：
在成熟市场中找到增长新路径
探索价值创新的新可能
由普智咨询创始人刘百功博士带领的课程，围绕商业模式价值创新展开了为期两天的深度学习与研讨。课程从商业模式的本质定义出发，系统梳理了价值创新的六个步骤——洞察价值、创造价值、量化价值、传递价值、感知价值、获取价值——形成了一个从价值发现到价值变现的完整闭环。
对于乡都酒业而言，这同样是一次宝贵的学习与反思——如何在三十年的坚守之上，继续探索价值创新的新可能。
04#
成长的路上，我们并肩前行
中国商业的未来，值得期待
戈壁红柳：七旬创业者的不老传奇
李瑞琴已年过七旬，却依然保持着创业者的进取心态。她曾登上《爱拼才会赢》的舞台，跟比自己年轻一轮、两轮甚至三轮的对手同台竞技。她自比戈壁红柳：“红柳是戈壁滩生命力最顽强的植物，我要做和红柳一样的人，哪怕环境贫瘠，也要扎根生长。”
学员们见到她时，她从外面走进餐厅，未见其人先听到爽朗的笑声，红色的衬衫，金色的项链，步伐坚定、眼神明亮，和每个人握手、寒暄、热情洋溢，根本不像一个76岁的老人。
这种生命力，本身就是乡都酒业最动人的品牌故事。
传承与接力：
当戈壁的坚韧遇上时代的创新
在戈壁滩上，李奶奶用近三十年的时间，把一片荒漠变成了绿洲，把一颗葡萄变成了一瓶好酒。这种“坚韧不拔”的意志，正是新一代企业接班人和创业者最需要传承的精神财富。
而对于乡都酒业来说，能够成为这群年轻创业者的课堂与见证，同样是一种荣幸。我们相信，当老一代的坚守遇上新一代的思考，当戈壁的坚韧遇上时代的创新，中国商业的未来，值得期待。
仪尔乡都酒堡，位于新疆焉耆盆地天山南麓霍拉山脚下，拥有4万亩有机葡萄自有种植基地。乡都葡萄酒秉承“随身随性”的酿造理念，致力于打造“有生命的葡萄酒”，产品荣获多项国际葡萄酒大赛金奖。欢迎各界朋友莅临参观、品鉴，在这片戈壁绿洲上，感受一瓶中国好酒背后的故事。
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