京东集团创始人刘强东最近又在全网刷屏了，除了身着京东骑手的制服去送外卖以外，刘强东与京东骑手一起涮火锅喝啤酒的视频也广为流传。
这一系列“大动作”只为传达一件事，那就是京东外卖业务“京东秒送”强势上线了。对于葡萄酒的即时零售行业来说，大家又多了一个可以卖货的平台。
京东自建外卖团队杀入即时零售的时间不算早，这一赛道如今已经拥有美团、饿了么等一众电商，但这并不妨碍京东靠着电商行业龙头的名声收割一波流量。
京东外卖于近日公布最新单量数据，其外卖订单量将超过500万单。京东还表示，已经上线“自营秒送”电商业务，全国已经有超过10万家京东品牌线下店全部接入了秒送，平均送达时间快于30分钟。
京东自营秒送业务涵盖：所有商超类目、服装、化妆品、家电手机等各类电子产品、药品等几乎所有品类全覆盖。
作为深度参与到即时零售渠道的业务板块之一，京东的酒类即时零售情况如何，是小乐关注的话题。在京东APP当中可以看到，众多与葡萄酒相关的商家都已经在京东秒送平台上线。
第一个阵营，就是各路商超卖场，包括物美、KKV、好特卖等大卖场都有在京东秒送销售葡萄酒。
作为会员店巨头的山姆会员也入驻了京东秒送，并且上架了多款山姆自营的葡萄酒，甚至消费者不用购买山姆的会员卡即可下单买酒，只是非会员价格略高于会员价格。这种模式并不存在于美团，算得上是京东“特供”了。
另一个有点意思的事情，便是阿里巴巴旗下的盒马鲜生也入驻了京东秒送，其主销的自营葡萄酒商品悉数上架，加上京东给出的补贴，一些葡萄酒比盒马鲜生自己的APP和实体店还要便宜，两个“针锋相对”的电商巨头在即时零售赛道上“相逢一笑泯恩仇”。
第二个阵营就是酒类专卖店。目前看京东秒送的酒类专卖店似乎不及美团丰富，这应该与京东秒送刚上线不久有关。
目前来看，有酒类即时零售的“老选手”酒小二已入驻，另一个著名的酒类零售老品牌1919酒类直供同样入驻。
不过京东秒送现在的对标者，美团旗下的歪马送酒暂未入驻京东秒送。虽说美团有歪马，但京东也不缺自己的酒类即时零售垂直电商。京东酒世界成为了搜索“葡萄酒”关键字后，出现频次超高的店家。
京东酒世界是由京东投资的酒类供应链与零售企业，这是一个拥有线下实体门店，同时接入互联网即时零售渠道的酒类垂直平台。如今京东酒世界接入京东秒送，采用京东的骑手进行送货，无疑与京东本体形成了更深层次的互补。
即时零售赛道是酒行业近几年一个公认的风口。据美团在2024年11月所公布的数据显示：美团闪购酒水品类实现了快速的增长。
据悉，美团闪购在酒饮领域已服务近10万家酒饮门店。2024年上半年，美团闪购酒饮品类的规模同比增长超过60%，白酒交易规模同比增长100%。
面对不断增长的市场规模，许多商家、平台都在布局酒类即时零售，如今京东开设秒送业务，无疑为酒类即时零售再添了一把火。
但葡萄酒的市场规模目前并无明显的扩大，即时零售渠道革新了大家的消费方式，抢夺的也很可能是葡萄酒行业的存量市场。
一名酒商就指出，即时零售业态改变了人们的消费习惯，不仅传统电商渠道，甚至传统的葡萄酒渠道都会受到冲击，烟酒店、团购渠道可能会变得越来越困难。
尽管如此，京东秒送上出镜更高的，还是小红帽、洛神山庄、黄尾袋鼠一类流通标品，当然这与即使零售平台追求效率、但大家可能不会在上面逛得太久的消费特性有关。
由于逛即时零售平台的消费者肯定以大众消费者为主，专业的葡萄酒爱好者有限，所以产品也相应以知名品牌为主。
而对于那些精品葡萄酒爱好者来说，即时零售渠道的大众化葡萄酒很显然是无法满足他们追求小众产区、追求口感变化的消费需求的。而由于这类人的需求目前还比较小众，即时零售渠道可能短期内无法覆盖。
此外，由于即时零售平台可以普惠整个零售行业，传统烟酒店在美团、京东上开一个店，把一些合适于这个渠道的酒品放上去，或许就能打开一个新渠道。