中国进口商正重新加大澳大利亚葡萄酒采购，显示在惩罚性关税取消后集中涌入市场的货源已基本消化，进口商开始启动新一轮补库存。
2026年上半年，中国进口了45,203,439升澳洲葡萄酒，同比增长30.27%；进口额316,684,559美元，同比增长17.72%。澳大利亚稳居中国最大的葡萄酒进口来源地。
这一增长标志着澳大利亚葡萄酒在中国市场进入一个重要转折点。自中国于2024年3月取消针对澳大利亚葡萄酒的反倾销和反补贴关税以来，生产商和进口商迅速将大量产品重新投放中国市场，一度引发市场担忧：进口规模增长可能快于消费需求，导致库存积压。
最新数据显示，这批最初涌入市场的库存如今已基本完成消化。进口商、经销商和零售商正陆续重返市场补充库存，表明尽管中国整体葡萄酒市场仍然低迷，但澳大利亚葡萄酒的市场需求依然展现出较强韧性。
澳大利亚葡萄酒进口的强劲回升，也推动2026年上半年中国葡萄酒进口额重回增长轨道，尽管整体进口量仍延续下滑态势。
根据中国海关数据，2026年上半年，中国累计进口葡萄酒101,350,100升，同比下降10.98%；进口额710,191,507美元，同比增长0.83%。
除了澳洲葡萄酒强劲增长以外，起泡酒成为唯一实现进口量、进口额双增长的品类，新西兰、德国等白葡萄酒主要来源地已连续第三年增长，法国等主要来源国进口均价持续提升。
数据显示，中国葡萄酒市场虽然仍在收缩，但消费结构正趋于升级。进口商正越来越多地将采购重点转向品质更高的产品，而不再依赖低价产品追求销量规模。
葡萄酒进口额趋于稳定
瓶装葡萄酒进口额趋稳，起泡酒逆势突围
分品类来看，起泡酒成为今年上半年唯一实现进口量、进口额双增长的葡萄酒品类。数据显示，其进口量为4,397,608升，同比增长16.31%；进口额39,075,421美元，同比增长20.88%。
相比之下，瓶装葡萄酒（装入2升容器以下）走势与整体市场基本一致，呈现“量减价增”特征。数据显示，其进口量为59,545,179升，同比下降14.61%；进口额648,865,202美元，同比增长1.94%。
散装葡萄酒进口规模依然庞大，上半年进口量达到36,917,755升，占瓶装葡萄酒进口量的62.00%；但进口额仅24,468,690美元，显示其仍主要集中于低价市场。
位于天津的葡萄酒供应链企业欢乐颂（天津）葡萄酒文化传播有限公司总经理陈辉认为，散装酒进口规模持续较高，反映出国内低端葡萄酒市场已发生明显变化。
“十年前，低端葡萄酒市场还是欧洲餐酒的天下，如今进口散酒、国内灌装模式的产品已经基本取代了欧餐酒原有的市场。”陈辉说。
他表示，这类产品主要依赖电商渠道销售，而电商也是当前中国葡萄酒市场仍保持活跃的少数渠道之一，相较之下，不少线下门店仍面临较大经营压力。
从市场层面，也能够看到零售大商与知名品牌涉足“散酒进口、国内灌装”的领域，如奥乐齐推出的99元6瓶智利原酒国内灌装葡萄酒，并成为现象级产品，引发歪马送酒、朴朴超市、重百等一众垂直领域与综合类大商的效仿。此外，如我们近期的文章所描述，国际知名盒装葡萄酒品牌、中国电商渠道网红品牌芳丝雅近期也从原盒进口改为澳洲原酒进口、国内灌装的模式，以规避相对高的美国葡萄酒进口关税。
对于起泡酒的增长，陈辉认为，这意味着年轻消费群体仍保持一定活跃度。
“现在中产消费更加谨慎，相比之下，银发经济和年轻消费仍有机会。许多甜型起泡酒价格较低、容易入口，也更符合年轻消费者的饮酒偏好。”他说。
价格重构
值得注意的是，澳大利亚葡萄酒的增长伴随着日益激烈的价格战。
数据显示，澳大利亚进口量增速明显快于进口额，带动进口均价同比下降9.64%。这表明，越来越多高性价比澳大利亚葡萄酒正在进入中国市场。
澳大利亚葡萄酒正在中国市场经历新一轮价格竞争，一些来自巴罗萨谷、麦克拉伦谷、猎人谷等精品产区的葡萄酒，终端售价甚至已低于每瓶70元人民币，这一趋势同样体现在进口数据之中。
排名前十的葡萄酒进口来源地
作为中国第二大葡萄酒进口来源地，法国继续呈现高端化趋势。
尽管法国葡萄酒进口量同比下降14.20%，但进口额仅下降3.04%。其进口均价达到14.05美元/升，不仅远高于排名前十的其他来源国，也较去年同期上涨13.00%。
法国并非唯一进口均价上涨的来源地。同期，智利进口均价同比上涨46.05%，西班牙上涨6.87%，德国上涨2.10%，美国上涨2.92%，阿根廷上涨25.54%。
从主要来源国的变化来看，中国进口葡萄酒市场正在进一步向中高端产品集中。在整体消费规模尚未恢复的背景下，仍留在市场中的消费者更愿意为品质支付溢价，也推动进口商增加优质产品采购。
陈辉认为，进口均价上涨不仅来自消费端，也受到供应端变化影响。
“现在全球葡萄酒市场景气度都不高，不少酒庄主动降价促销。我有一家意大利供货商，以前10多欧元的酒，现在主动提出5至6欧元出给我。”他说，“很多进口商发现，与其继续采购廉价酒，不如适当提高采购预算，引入品质更高的产品去贴合市场。”
白葡萄酒持续升温，消费趋势进一步巩固
如果说起泡酒体现的是年轻消费活力，那么白葡萄酒则代表着近年来中国葡萄酒消费结构变化的另一条主线。
以白葡萄酒为主的新西兰继续保持高速增长。2026年上半年，其进口量达到3,600,075升，同比增长59.94%，为前十大来源国中增幅最高；进口额23,531,963美元，同比增长18.55%。
新西兰葡萄酒进口量和进口额自2024年以来已连续三年保持增长，且今年增速进一步扩大，显示市场接受度持续提升。
在持续三年的白葡萄酒消费热潮中，马尔堡长相思成为最大的受益者之一。随着产区品牌影响力不断提升，以及多个明星单品持续带动市场，越来越多进口商开始采购高性价比的马尔堡长相思产品。
德国葡萄酒同样受益于这一趋势。虽然增长幅度不及新西兰，但2026年已是德国葡萄酒连续第三年保持增长。雷司令如今已逐渐成为各大电商平台采购进口葡萄酒时的重要品类之一。
2026年上半年的进口数据表明，中国葡萄酒市场仍处于调整周期，进口量虽尚未恢复增长，但市场结构已经开始发生变化。进口额微增、起泡酒逆势增长、白葡萄酒持续升温，以及多个主要来源国进口均价上升，都显示出进口商与消费者更加关注品质和品类，而非单纯追求低价产品。
对于进口商而言，未来的竞争重点或将不再是谁的规模更大，而是谁能够更准确把握消费结构调整带来的新需求。
随着库存逐步消化、采购策略不断优化，中国进口葡萄酒市场也有望从过去几年的“去库存”阶段，逐步转向更加健康、更具韧性的增长模式。
王德惠也认为，富邑目前采取的策略是必要的。
“库存过高，本身就意味着渠道并不健康。如果希望消化库存，作为源头厂家，调整市场供货节奏是最直接、也最有效的手段，比单纯出台价格政策更有效。”他说。
“品牌方最终还是希望渠道能够恢复合理利润，实现可持续发展，因此有动力采取这样的措施。”王德惠强调。
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