2026齐鲁足球超级联赛烟台队主场首战告捷之际，烟台产区组织部分本土酒企，联动全市七区开展“第二现场”促消费主题活动，以丰富产品矩阵、创新消费场景，推动葡萄酒文化与城市烟火气融合。
作为中国葡萄酒产业发祥地，烟台坚持推动葡萄酒产品融入日常消费场景。本次活动中，百年张裕旗下专为烧烤场景量身打造的“多名利烧烤葡萄酒”成为现场爆款。在莱山区上市里街区，134米超长烧烤炉惊艳亮相，既生动呼应张裕134年品牌传承历史，更成为葡萄酒与本土特色美食跨界融合的鲜活载体。
瀑拉谷酒庄同步携多款干白、干红葡萄酒参展，与张裕共同展现烟台葡萄酒产业多元共生、集聚发展的良好生态。
多名利烧烤葡萄酒精准直击烧烤餐饮“油腻厚重、适配饮品单一”的消费痛点，以8度低醇、微气泡口感、天然果酸解腻为优势，现场收获市民“解腻爽口、清爽顺滑、畅饮无负担”的好评。活动现场首发“多名利×鲁超”联名款葡萄酒，进一步深化葡萄酒与体育赛事IP的绑定，拓宽品牌传播边界。同步开展的扫码抽奖活动，送出张裕酒文化博物馆、柳林河谷景区参观券等文旅福利，延伸葡萄酒文旅消费链条，实现“品酒、游玩、体验”一体化发展。
当前，烧烤经济已发展为市场规模超千亿元的大众高频消费场景，但长期缺乏适配度高、口感契合的专业佐餐酒品。本次活动依托张裕、瀑拉谷等骨干企业抱团发力，精准切入烧烤佐餐这一潜力蓝海市场，着力培育“烧烤配佳酿”的新型消费认知。这不仅是单一产品的场景化创新，更是烟台葡萄酒产区主动顺应消费升级趋势、拓展多元饮用场景、贴近大众消费的重要战略实践。
此次活动通过葡萄酒+体育赛事、葡萄酒+夜间经济、葡萄酒+本土美食的跨界融合模式，有效提升产区品牌曝光度，成功培育年轻消费群体与日常消费群体，实现体育流量与产业消费双向赋能。下一步，烟台葡萄酒产区将持续引导支持酒企深耕细分消费场景、创新跨界营销模式，推动更多优质葡萄酒产品端上百姓餐桌，让馥郁酒香融入城市烟火气息，为烟台国际葡萄酒城建设持续注入活力与温度。
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