11月26日，2025年宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区新型农业经营主体酒庄（企业）数字化技能应用能力提升专题班在银川圆满落幕。为期6天的集中培训以“理论+实操”双轮驱动，为177名来自产区各市县区的产业主管部门技术骨干、酒庄负责人及品牌营销、电商运营精英们送上“数字化营销工具箱”，助力产区葡萄酒产业突破地域限制，在电商赛道开辟发展新蓝海。
本次培训紧扣“数字化技能应用提升”核心主题，设置7大模块15个专题课程，涵盖淘宝、京东等主流电商平台运营规则、短视频制作、直播带货实战、供应链管理、合规宣传等全链条内容。培训创新采用“线上8学时+线下48学时”模式，其中实操培训占比高达80%，通过模拟直播、电商后台实操、数据复盘演练等沉浸式教学，让学员从“听得懂”向“做得会”转变，真正实现“手把手”教学赋能。
培训期间，行业专家与实战派讲师倾囊相授。电商平台操盘手拆解“流量获取-转化提升-用户留存”全链路逻辑，强调“数据驱动决策”的核心价值；法律专家针对产区故事传播、品鉴词撰写等场景，详解合规宣传要点，提醒酒庄规避虚假宣传风险；物流行业大咖则结合葡萄酒销售特性，给出“初期酒庄直发控品质、后期云仓布局降成本”的阶段性物流解决方案。尤其在电商实战演练环节，学员们分组站上镜头前，手持自家葡萄酒模拟直播带货，从产品讲解、互动话术到节奏把控全程实战，现场氛围热烈，不少学员感叹“原来我们也能玩转直播”。
结业仪式上，组委会对8名优秀学员、6名全勤星光奖获得者、6名课堂互动奖获得者及3个优秀团队进行了表彰，两位学员代表分享了学习心得。蒲尚酒庄姜婧作为酿酒师兼酒庄负责人，坦言此前对电商“又渴望又迷茫”，曾花费重金聘请外部团队却收效甚微，而本次培训让她理清了运营思路：“老师手把手教我们搭建直播间、做数据复盘，现在终于知道怎么把多年酿的好酒通过线上送进更多消费者手里。”引发在场学员强烈共鸣。
宁夏贺兰山东麓葡萄与葡萄酒联合会相关负责人表示，本次培训学员普遍实现“认知升级+技能提升”双重收获。通过培训，学员们不仅系统掌握了电商运营核心技巧，更形成共识：电商不是“选择题”而是“必修课”，既是品牌宣传的低成本窗口，也是精准触达年轻消费者、反哺线下销售的重要渠道，其沉淀的用户数据更能为产品迭代、定价策略提供科学依据。
本次培训是产区首次针对数字化营销开展的专项集训，后续将持续优化课程设计，开展为期一年的跟踪服务：月底前将召开酿酒葡萄年份特征讨论会，孵化电商爆品；通过四次问卷调查跟踪学员落地成效，联动授课专家为酒庄提供“一对一”问题解决方案；同时整理完善培训资料，提炼供应链管理、合规传播等主推技术，助力学员将所学转化为实实在在的经营成果。
当前，贺兰山东麓正以数字化转型为契机，推动葡萄酒产业从“种得好、酿得好”向“卖得好、品牌响”全面升级。此次培训的举办，不仅为产区培育了一批数字化营销“种子选手”，更搭建起“政府引导、专家赋能、企业实践”的良性互动平台，为贺兰山东麓葡萄酒产业高质量发展注入强劲的数字化动力。
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