2月18日，张裕进口酒事业部携手上海核心VIP客户第一批代表团，开启了澳大利亚歌浓酒庄深度考察之旅。通过产业考察、酒庄体验与葡萄园自然人文景观融合，全面展现歌浓酒庄的卓越品质与澳洲葡萄酒产业的全球竞争力。
活动结束后，核心VIP客户代表团与上海平壹公司达成年度采购协议，计划订购歌浓7K雷司令、8K设拉子系列产品，进一步巩固双方战略合作。
01 精英圈层深度联动，多维行程彰显品牌诚意
此次考察团成员均为张裕海外酒庄上海的核心客户，覆盖金融、地产、奢侈品行业领军者。作为2025年首轮高端客户活动，本次行程的规划让考察团十分满意。
考察团首站落地澳洲文化之都墨尔本，参访当地高端酒类零售旗舰店及五星级酒店酒窖管理系统。随后考察团深入南澳克莱尔谷腹地的歌浓酒庄，开启深度考察。酒庄庄主崔维斯亲自带领考察团参观百年老藤园区。在被誉为“葡萄酒艺术殿堂”的环形地下酒窖，客户垂直品鉴了歌浓产品7K雷司令、8K设拉子等。
当晚的星空主题晚宴成为行程高潮。主厨以“风土料理哲学”打造八道式配餐菜单，其中：7K雷司令搭配昆士兰扇贝刺身，青柠矿物感与海鲜鲜甜完美共振。8K设拉子配合黑松露巧克力慕斯，辛香料尾韵与甜品复杂度相得益彰。
多位女性客户对7K雷司令表现浓厚兴趣，称其“兼具清爽活力与陈年潜力”。经现场投票，企业家孔总经理被推举为“雷司令品类推广大使”，她表示：“这款酒精准捕捉了克莱尔谷冷凉产区的风土精髓，将成为高端圈层社交场景的新宠。”
后续行程中，代表团在悉尼歌剧院参与“葡萄酒与艺术”跨界沙龙，于凯恩斯大堡礁体验海洋生态保护项目，并在布里斯班蓝色海岸举办收官仪式。
本次年初首批上海高端客户澳洲考察圆满收官，在3月，还将筹备邀请第二批国内其他省份的考察团前往澳洲深度考察。
02 深化歌浓品牌布局，四省一市打造高档酒体系
事实上近年来，张裕进口酒事业部聚焦高端进口葡萄酒品牌的发展，在2024年针对歌浓酒庄进行了多项重要举措，足见对歌浓酒庄的重视与期待。
2024年，歌浓酒庄体验馆正式落地上海，成为张裕在高端圈层营销的重要阵地。该体验馆不仅为消费者提供了品鉴与互动的平台，还进一步提升了歌浓品牌的影响力和市场渗透率。此外，在2024年举办了多场高规格的品鉴会，邀请各行业的高净值人群参与，有效传递了歌浓品牌的高端定位与产品价值。这些活动进一步巩固了歌浓在高端消费群体中的认可度。
在2024年，已划出浙江、江苏、四川、广东、上海四省一市，建立歌浓高档酒体系。同时，规划了专职团队，专注于歌浓品牌的营销与推广。2025年还将持续深入扩大歌浓品牌市场占有率，进一步提升其市场竞争力与品牌影响力。
张裕进口酒事业部通过一系列举措，致力于将歌浓由精品酒庄打造为知名高端品牌，无论是体验馆的建立、品鉴会的举办，还是体系架构的调整，都体现了张裕对歌浓品牌的持续投入与用心经营。我们有理由相信在各方的努力下，歌浓酒庄品牌的市场发展之路，清晰可见。