近一年，作为传统的葡萄产区，波尔多时常站在风口浪尖，如近两年主动砍葡萄藤去产能，这背后反应的则是波尔多积极应对市场变化的动作之一。而波尔多葡萄酒行业联合委员会（CIVB）近期最新评选出的2024“波尔多·缤纷100”酒款在上海的首次集体亮相，则带来了新的惊喜。
法国拉颂酒庄的拉颂古堡干红葡萄酒在300多款葡萄酒的盲品中脱颖而出，成功入选“波尔多·缤纷100”榜单，也让行业看到了属于拉颂的成长范式。
01 收获权威认证，持续霸屏榜单
据了解，“波尔多·缤纷100评选”是波尔多葡萄酒行业联合委员会（CIVB）自2006年起在中国举办的代表性活动，旨在向中国消费者展现波尔多葡萄酒的多样魅力，致力于选出最符合中国消费者口味偏好、适合各种不同场合的波尔多佳酿。
该评选历经两天，分为初评与复评两个阶段进行。此次评选汇聚了超过300款在中国市场可购得的波尔多葡萄酒，竞争激烈。评审团更是权威大师云集，由葡萄酒大师Julien Boulard MW领衔，三位知名的葡萄酒讲师及波尔多官方认证讲师邢威、曹凯、刘玲，以及三位在消费者群体中极具影响力的KOL组成评委。
拉颂古堡干红葡萄酒的入选，是从行业、市场、消费群体层面的多重认可。众所周知，虽然各项榜单的设计逻辑与评选方式不尽相同，但它们都尽力从不同维度展现一个企业的品牌价值。拉颂酒庄通过品牌影响力和品质实力的持续扩大，收获了来自各个权威机构的价值认证，也收获了中国市场的认可。
10月18日，波尔多葡萄酒行业联合委员会（CIVB）带着2024“波尔多·缤纷100评选”酒单在上海进行路演，将这100款佳酿带到经销商与消费者面前。于拉颂古堡干红葡萄酒而言则是一次直接触达消费者的，传递品牌价值的契机。
02
品质、品牌、模式“三效合一”，
拉颂酒庄背后的成长范式
在竞争激烈的葡萄酒市场中，拉颂酒庄凭借品质、品牌和模式的“三效合一”，成功实现了跨越式发展。
品质是拉颂酒庄发展的基石。酒庄自1868年成立以来，始终坚持选用优质原料，采用精湛的酿造工艺，确保每一瓶葡萄酒都具备卓越的品质。
2019年，在张裕公司与ADVINI的合作赋能下，拉颂酒庄开始以其酒庄酒为基点进行上下延伸。
上行达到膜拜酒的质量，在酿造技术上达到了高水平，能够生产出与顶级葡萄酒相媲美的产品。下则囊括了多个产区，通过涵盖多个产区，酒庄能够提供更多元化、更丰富的产品线，满足不同消费者的口味需求。这也是为何拉颂可以入选“波尔多·缤纷100评选”酒单的重要原因，受到消费者的欢迎，是对拉颂品质的最佳认可。
拉颂酒庄的品牌影响力不言而喻。拉颂酒庄产品不仅连续6年入选法国驻华使馆国庆日庆典用酒，还作为贺礼见证中法建交60周年庆典，实力与品牌声量皆受到了高端圈层的肯定。
在传统的酒类消费节点“金九银十”中，拉颂酒庄产品的市场动销也交出了满意的答卷，特别是在高端圈层的订购量已然超过去年同期。作为法国“中级庄之王”的拉颂酒庄也凭借优质的产品与强大的品牌力，在中国市场的发展潜力巨大。
在张裕公司与ADVINI的助力下，拉颂酒庄不仅在品质和品牌上实现新的跨越，在渠道、市场、营销策略的模式方面也卓有成效。
以前不久开业的温州张裕先锋国际酒庄体验馆为例，推动了拉颂酒庄在消费市场端的品牌形象进一步具象化且触达到了核心消费群体。很显然，张裕将体验馆作为一个地区的品牌营销与用户建设根据地，销售功能一定程度上退居二线，传达拉颂酒庄在内的张裕其他海外酒庄的理念与价值、服务成为核心。体验者能够感受到品牌的软硬实力，进而对他们认知葡萄酒以及选择品牌产生影响。
总的来说，通过拉颂酒庄的一系列品牌、品质、模式的发展，可以看到拉颂酒庄不断提升的品牌价值，也让行业看懂了拉颂酒庄背后的成长范式。