从干白沿海战略，到干白全国化战略，再到布局宁夏青铜峡基地，上半年实现营收利润双增长，王朝正一步一个脚印引领着“中国葡萄酒”的品类生长。
时值祖国75周年华诞，在刚刚过去的国庆黄金周，迎来了今年以来的一轮消费小高潮。据统计，今年国庆黄金周期间，全国铁路累计发送旅客突破1亿人次，国庆档电影票房突破21亿元，天津、石家庄等地作为《悟空》游戏取景地的热度倍增，迎来大批游客。同时，全国各地的餐饮消费均同比大幅增长。
在“民以食为天”的中国，邀上亲朋好友，以一场场合家欢宴，酬佳节、庆盛事、共举杯，也是我们特有的庆祝方式，体现着国人们专属的仪式感。而“无酒不成席”，无论大小宴席，都少不了美酒相伴，国庆期间，作为中国知名葡萄酒品牌的王朝葡萄酒，也在各地市场进行了系列的促销推广。
01
精准发力“宴席市场”
宁夏天夏酒庄为“王朝品质”赋能
随着国庆假期到来，婚嫁也迎来了“金九银十”的高峰期。每年的国庆假期前后，都是婚嫁的旺季，而婚宴市场更一直是葡萄酒消费的主阵地。今年国庆期间，王朝公司在浙江、上海、福建、江苏、天津等主要地区，推广王朝梅鹿辄系列等产品，成为婚宴市场的畅销新宠。
婚宴上的王朝葡萄酒
王朝梅鹿辄系列于2020年进行了品质升级，其中的梅鹿辄禧悦产品从设计到口感，精准定位婚宴市场。经过几年的市场推广，已经成为了很多新人的婚宴首选。除婚宴市场外，家宴、庆功宴、朋友宴等各类宴席市场也是王朝精准发力的重点渠道。
王朝梅鹿辄葡萄酒系列
今年8月28日，王朝天夏酒庄（一期）项目竣工暨开榨仪式在宁夏回族自治区吴忠市“青铜峡市鸽子山葡萄酒文化旅游小镇”天夏酒庄项目现场举行。该酒庄的开榨，将为王朝梅鹿辄等中高端系列产品提供更为稳定的品质保障。
开榨仪式上，宁夏回族自治区葡萄与葡萄酒联合会主席王紫云，宁夏回族自治区贺兰山东麓葡萄酒产业园区党工委书记、主任黄思明，吴忠市人大常委会主任兰德明，吴忠市副市长李玉山，天津食品集团党委书记、董事长兼王朝酒业集团董事会主席万守朋共同出席仪式，青铜峡市委书记文学智及相关领导，中国食品工业协会、中国酒业协会、天津食品集团相关部室企业、王朝公司相关负责人、王朝酒业董事会成员、合作伙伴到场参加。
竣工庆典暨开榨仪式现场
王朝天夏酒庄，取自“天津、宁夏”之名，项目自2023年8月开始启动，在天津食品集团及旗下单位的倾力支持下，至今年8月一期工程提前三个月竣工并正式投产，历时仅一年，显示出不一样的“王朝速度”。
王朝天夏酒庄外景
作为贺兰山东麓国家地理标志产品保护区的核心区域，宁夏青铜峡产区蕴藏着巨大的发展潜力和广阔的发展空间，而王朝公司也早在上世纪90年代便已与青铜峡产区结缘。选择在此投资建设酒庄项目，既是王朝公司实施全球化基地布局和产业链延展的重要一环，也是其打造“葡萄酒+文旅”结合样板，实现高质量发展的重要保障。
王朝公司党委书记黄满友在现场致辞中表示，项目的竣工投产将极大提高王朝公司优质葡萄酒产能，成为公司长期稳定发展的新增长点，为发展注入新质生产力，这不仅是王朝公司发展历程中的一个重要里程碑，更是我们沿着习近平总书记指引的方向前进的生动实践，努力让“中国葡萄酒 当惊世界殊”。
王朝公司党委书记黄满友致辞
实际上，在中国葡萄酒市场正处于深度调整期的当下，王朝公司此次战略布局宁夏，体现出其一直以来对产品品质的坚守，更展现了其对中国葡萄酒市场的充分信心与深刻洞察。而王朝天夏酒庄亦是今年以来首个且仅有的竣工并开庄的基建项目，彰显出王朝公司的深厚实力。
与会嘉宾开启2024年王朝天夏酒庄压榨仪式
下一步，王朝公司将依托优质的原料资源，发挥成熟的技术优势，结合风土特性，推出具有王朝特色的高品质葡萄酒新品，在“王朝速度”的基础上，更让“王朝品质”与“王朝味道”深入人心，为“中国风土，世界品质”保驾护航。
02
持续携手“开渔节”
构建“王朝干白”代表性认知
如果说天夏酒庄项目的建设是王朝公司产区布局的重要一环，那么，实施干白战略就是王朝公司推进品类发展和渠道布局的核心举措。今年以来，王朝公司已组织举办了一系列的“干白”推广活动，进一步奠定了王朝干白在中国市场的领先地位，更彰显出其在白葡萄酒领域的重要引领和带动价值。
第二十七届中国（象山）开渔节现场
千帆竞发向大海，万物开源创未来。每年一届在象山举行的“开渔节”，不仅是一场连接古今的传统文化盛事，更开创了中国独一无二的“海洋庆典”形式，每年可吸引数十万游客到此。王朝干白作为“开渔节”指定用酒，已成为渔民“开渔捕鲜”的必备单品，受到广泛关注与好评。
王朝葡萄酒作为“开渔节”指定用酒全面呈现
同时，浙江象山也是干白产品的重要消费市场，当地消费者有着较为成熟的葡萄酒消费习惯，王朝公司在这里深耕多年，旗下产品广受欢迎并享有较高的满意度。
“王朝干白配海鲜，敢为天下鲜”的醒目标语
今年，王朝以“敢为天下鲜”为主题口号，不仅深度参与了“千人宴”、“开海仪式”、“开渔第一网渔家盛宴”等系列活动，还在象山多个餐饮终端和门店开展了一系列的品鉴与促销活动。“开渔节”当日，渔民们纷纷携带王朝干白登船，一艘艘悬挂有王朝logo彩旗的渔船同时开锚出海，准备捕获开渔第一网海鲜，震撼的场面进一步提升了王朝的品牌影响力。持续多次携手“开渔节”系列活动，也让王朝干白与海鲜成为了当地家喻户晓的餐饮组合，从而构建并强化了王朝干白的品类代表性认知。
旗帜飘扬，渔民们纷纷携带王朝干白登船，开启“开渔捕鲜”
03
“干白矩阵”成型
多地联动发布，稳步推进全国化
近年来，白葡萄酒在全球市场呈现出明显的上升趋势，中国市场同样如此。据Fact.MR报告显示，未来十年，中国白葡萄酒消费量预计将以3.8%的复合年增长率缓慢增长，到2033年底有望达到76.7亿美元（约合人民币558.5亿元）。
作为中国白葡萄酒领域的代表企业，王朝公司始终坚持着相对稳定的干白发展战略，以“王朝干白 领军品类”为主导目标，以上海、浙江、福建、江苏、广东等地为重点，发掘白葡萄酒饮用新场景，构建沿海区域样板市场，掀起各地干白消费热潮，不断推进“全国化”市场布局，进而开启中国干白品类的战略级打造。
《2024中国白葡萄酒发展白皮书》发布
今年5月，王朝公司联合中国酒业协会共同发布了《2024年中国白葡萄酒发展白皮书》，这是行业内首个以细分品类为研究对象的白皮书。同期，王朝公司旗下干白品类产品悉数焕新亮相，包括王朝半干白、518干白系列，金王朝干白以及传承半干白等，从而在全国市场构建起了完善的干白产品矩阵。这些产品覆盖了不同的价位段和不同产品特色，可充分满足消费者的多样化需求。
王朝干白 领军品类——王朝干白产品矩阵
中法合营王朝葡萄酿酒有限公司总经理何崇富指出，“40多年来，王朝干白的市场影响力和行业地位始终处于领先优势，是行业内的领袖级产品。公司在今年打造了全新的白葡萄酒品类矩阵，未来也将依托王朝品牌在干白市场的品质和品牌优势进一步带动市场氛围，实现全线产品的推广与落地”。
中法合营王朝葡萄酿酒有限公司总经理 何崇富
今年6月，浙江象山第十六届渔民文化节盛大开启，王朝葡萄酒作为活动用酒亮相“千人盛宴”。现场6000余人齐坐海边，在品尝渔家美味佳肴的同时畅饮王朝干白。作为助推王朝干白全国化市场战略的重要举措，此次活动也是《2024中国白葡萄酒市场发展白皮书》全国巡回发布在继天津首发后的第一站。
王朝葡萄酒作为第十六届渔民文化节活动用酒亮相“千人盛宴”
7月，“2024年王朝干白系列活动”行至台州，王朝龙运干白、干红葡萄酒系列在此次活动上正式亮相发布。活动现场，将讲究原汁原味的台州菜与王朝干白相得益彰的搭配进行了深入探讨，还举行了干白论坛和《2024年中国白葡萄酒发展白皮书》的分站发布仪式。
2024年王朝干白系列活动·台州站/王朝龙运系列新品上市
随着消费者对健康饮食的日益重视，干白葡萄酒以其清爽的口感、独有的产品特性而备受推崇，成为行业发展的新增长点。显然，王朝公司敏锐地捕捉到了这一时代机遇，从“干白沿海战略”到“干白全国化战略”，通过与各类传统文化、节庆等主题活动深度结合，积极拓展宴席、品鉴及餐饮等渠道，将干白产品与海鲜类饮食的高适配度发挥到极致，让其融入到消费者的日常生活中，并形成饮用习惯，从而打造并引领干白消费的新风尚。
整体而言，在“干白战略”的推动下，今年上半年，王朝公司还交出了一份亮眼的成绩单。截至2024年6月30日，王朝酒业（股票代码：00828HK）实现销售收入约1.35亿港元，较2023年同期增加6%；实现利润18.5百万港元，较2023年同期显著增长了73%。
这一方面受益于宴请、聚会等新消费场景的增加和持续创新，另一方面源于集团产品（尤其是中端葡萄酒产品）销量的稳步增长，以及白葡萄酒产品销售的良好增长。其中，白葡萄酒产品的销售收入已占到集团整体收入的51%。
在阴霾重重的当前市场环境下，王朝酒业的这份亮眼成绩单，无疑是给行业注入了一剂强心针。从“干白全国化战略”的系列举措，到宁夏天夏酒庄正式开榨生产，王朝以其“一步一个脚印”的坚定，展现出了“不畏逆势，努力向上”的魄力；厚积而薄发，王朝以其“对干白品类矢志不渝”的坚守与投入，更显示出中国干白葡萄酒产业引领者的风范。