如今世界酒类行业的销售困境大家多少都有所体会，酒企们也通过产品创新、降价促销、加强宣传与渠道建设等多方面寻求出路，而跨界合作这种早已经受过市场验证的经营策略自然也不会缺席。
2024年9月2日，国际知名酒类集团保乐力加（Pernod Ricard）与巴黎圣日耳曼足球俱乐部（Paris Saint-Germain，简称PSG）宣布达成全球官方合作伙伴关系，把很多人最爱的两样东西结合到了一起。
对酒感兴趣的朋友对保乐力加定然有所了解，这家总部位于法国的跨国酒类集团是于1975年由Pernod与Ricard两家公司合并而成，现在已经是全球第二大葡萄酒与烈酒生产集团，百龄坛、芝华士、皇家礼炮、格兰威特、绝对伏特加和马爹利这些耳熟能详的名字都是该集团旗下品牌，其实力毋容置疑。
合作另一方巴黎圣日耳曼足球俱乐部的名号也是响当当的，这家位于法国巴黎的全球性俱乐部成立于1970年，获得了12次全国冠军与51座奖杯，在全球拥有超过2.18亿球迷，罗纳尔迪尼奥、贝克汉姆、伊布拉西莫维奇、梅西、内马尔和姆巴佩等足球巨星都曾为其效力。
而且这家俱乐部还有非常高的商业价值，在由全球四大会计师事务所之一的德勤会计师事务所统计的德勤足球俱乐部财富排名榜中位列第三（801.8百万欧元），仅略低于西班牙的皇家马德里（831.4百万欧元）和英格兰的曼城（825.9百万欧元），本次与保乐力加合作是当之无愧的强强联合。
这次为期四年的合作将于24/25赛季开始，是保乐力加首次达成此类全球合作伙伴关系，合作范围也将涵盖集团的全部高端品牌。而对于PSG来说，合作也涵盖了俱乐部旗下各职业球队，保乐力加将作为男子足球队和女子足球队的官方合作伙伴，以及手球队的官方提供商。
其实此次达成合作伙伴关系并非是双方的第一次合作，十年多来保乐力加一直是巴黎圣日耳曼俱乐部款待计划的烈酒和葡萄酒官方供应商，双方早已建立深厚的情谊。而本次合作更是将亲密关系进一步推进，让保乐力加成为了该俱乐部的唯一香槟和烈酒供应商，并享有专属品牌展示权益、传播权益和定制体验权。
对于合作伙伴关系的达成，双方都给予了积极的肯定并表达了对未来的期待，保乐力加全球品牌执行副总裁Philippe GUETTAT就说道：“最近几周，全世界都看到了体育运动所展现出的勇气、激情和团结，这些精神与保乐力加倡导的‘创享欢聚’高度契合。通过与巴黎圣日耳曼合作，我们希望通过体育精神来展现团结和成就之美，并为巴黎圣日耳曼及其未来赛季的雄心壮志加油助威”。
巴黎圣日耳曼足球俱乐部合作与赞助总监Nicola IBBETSON也表示道：“我们很高兴能与保乐力加合作，这家享有盛誉的合作伙伴与巴黎圣日耳曼足球俱乐部一样，对卓越、欢乐和优雅有着同样的热情。此次合作将通过出色的协同效应使得两个品牌相互促进，共同将巴黎圣日耳曼足球俱乐部和保乐力加的精致体验在国际舞台上提升到新的高度”。
此次合作伙伴关系的达成可以看做是酒企在行业困境下的破局之举，根据保乐力加公布的截至2024年6月的2024财年财报显示，其在该财年的净销售额下降4%至115.98亿欧元，每股收益也下跌了13%。
但这样的数据与同行相比已经是相当出彩的了，以至于保乐力加的股价在财报发布当日的巴黎早盘交易中上涨6%至137欧元。而此次与巴黎圣日耳曼的合作是否能得到预期中的效果，估计从之后的股市表现也能略知一二。
但毋庸置疑的是，本次合作伙伴关系的达成能给双方带来非常不错的积极影响。对于保乐力加来说，巴黎圣日耳曼坐拥超2.18亿球迷，这个巨大的潜在消费群体的价值无可估量，毕竟喝谁家的酒不是喝，能喝好的同时还能支持球队，只要不是来割粉丝的韭菜，估计大家也会为爱买单。
而对于俱乐部来说，合作不仅能带来直接的经济收益，保乐力加的规模和影响力还能帮助他们被更多人所熟知，获得巨大的品牌声量。
而对于普通消费者和球迷来说，我们能最直观地感受到这次合作的方式应该就是新产品的发布，以及保乐力加被印上球队的球衣。估计不久后就能见到两者合作打造的限量版酒款，或许是将球星、球衣或队徽印上酒标，或许是展现球队历史上的关键时刻，抑或是球星亲笔签名和足球酒瓶？
不知各位酒友对本次保乐力加与巴黎圣日耳曼的合作有哪些期待呢，欢迎大家一起留言讨论。