保乐力加出售葡萄酒品牌以聚焦高端酒类市场
法国饮品巨头保乐力加（Pernod Ricard）近期将其大部分葡萄酒品牌出售给了澳大利亚葡萄酒控股公司（Australian Wine Holdco Limited）的消息。这一交易预计将于2025年底完成，包括澳大利亚的Jacob’s Creek（杰卡斯）、Orlando（奥兰多酒庄）和St Hugo（圣雨果酒庄），新西兰的Stoneleigh（丽石庄园）、Brancott Estate（博岚歌酒庄）和Church Road（虔途），以及西班牙的Campo Viejo（帝国田园）、Ysios（伊修斯酒庄）、Tarsus（塔素斯酒庄）和Azpilicueta（阿斯皮利奎塔酒庄）等10个品牌和7个酒庄。
保乐力加出售这些品牌的原因是为了专注于其高端酒类产品，如威士忌、伏特加和香槟等，从而强化其高端化战略。尽管保乐力加总部在法国，但其葡萄酒销售仅占总销售额的4%。公司希望通过出售葡萄酒品牌，将资源投入到更具利润的高端酒类产品中。
这一举动与行业趋势一致，许多主要酒业公司正在出售低利润品牌，以专注于高端产品。此前，英国饮品巨头帝亚吉欧（Diageo）也采取了类似措施，出售了若干品牌以提升其高端化战略。整体来看，全球饮品市场在经历了COVID-19（新冠疫情）期间的增长后，现在面临经济放缓的挑战，企业们正试图通过减少品牌种类、集中高端市场来应对销售疲软。