我们之前在为大家精读1-5月中国海关葡萄酒进口数据后,发出了今年的市场争霸赛「风月诡谲、变化莫测、无数暗流争相涌动」的感慨——果不其然,根据意大利国家统计局(Istat) 2024年第一季度(1、2、3月)的数据显示,意大利对美葡萄酒的出口总额尽管增长了2.2%,但该头部市场的消费总量却仍持续跌落;同时根据前5个月的稳定趋势来看(基于来自美国餐饮店和大型零售商的仓库订单),该数值在整体销售额中下降了8%、整体销量中下降了6%——意大利酒水出口市场已遭逢“辣手”,虽然其整体表现还是比法国、美国、澳大利亚和西班牙等竞争对手好上许多。
![1.jpg 1.jpg](http://www.winechina.com/upic/2024/07/17/202407170937546523580.jpg)
我们可根据uvi-vinitaly Observatory基于Sip Source的一项分析得出——目前美国零售商库存过剩仍较为严重,酒水库存与实际出货量的比率仍居于高位,大约有100亿美元货值的库存都仍押在零售商手上。作为监测美国75%零售场所的销售和短期消费平台,根据Sip Source的相关研究报告,除智利正向增长了12%以外,几乎所有的主要供酒国都出现普遍下滑现象,但好在意大利只跌了6%,明显要优于法国和美国下跌的8%、澳大利亚和西班牙下跌的11%和10%,并且表现一向好到能拿MVP新西兰此次也出师不利,微跌了1%。
![2.png 2.png](http://www.winechina.com/upic/2024/07/17/202407170938023464706.png)
从酒款分类来说,意大利仍有亮眼之处:普罗塞克仅微跌0.6%、阿斯蒂微涨1.6%——尤其是目前非普罗赛克的查马法起泡酒(+7%)显著增长,与世界级拔尖起泡的消费趋势相比,这种低成本意大利起泡的数据(平均消费价格约为13美元)对比相当鲜明——法国香槟暴跌15%,西班牙卡瓦也狂落11%;此外,鸡尾酒的流行趋势倒是日益强劲,销量从1月到5月增长了40%之多。
![3.png 3.png](http://www.winechina.com/upic/2024/07/17/202407170938114903590.png)
还有一个显著趋势也需要提起——美国市场主要集中在两个非常明确的区域:西海岸(销售总额增长36%、市场份额增长30%)和中西部(销售总额增长9%、市场份额增长18%),“我们知道这将是一个相当复杂的时刻”,国际葡萄酒协会主席Lamberto Frescobaldi介绍说,“但我们也知道意大利葡萄酒有足够的能力来应对困难;而意大利起泡相比其他国家还更好调整了其生产潜力,以适应不断变化的消费风格,这一点可以从以下事实中得到证明:现如今,意大利起泡占在美意酒总消费量的33%,而我们现在也需要做更多的事情,从推广到商业政策、从管理到变通灵活。”
![4.png 4.png](http://www.winechina.com/upic/2024/07/17/202407170938188840633.png)
UIV还指出,除了少数如BDM、Chianti Classico、Bordeaux、Pomerol、Margaux等名酒表现出增长趋势,在来自旧世界的一众经典葡萄酒中,奢侈类产品线(人均消费50美元以上)似乎正在失其往日光彩,其中意大利红葡萄酒的增长率为-8%,法国红葡萄酒的增长率甚至为-16%;而25-50美元之间的高档白葡萄酒也正面临困境:整个市场份额跌损10%,其中意大利为-12%、法国为-6%、新西兰为-18%。