近期，王朝酒业发布了截至2023年12月31日的全年业绩报告。在消费市场复苏的大背景下，王朝酒业以敏锐的市场洞察力和前瞻性的战略布局，实现了业绩的稳步攀升，展现出强劲的发展动能。
01 营收、净利双指标 均大幅度跑赢行业大盘
根据年报数据，2023年王朝酒业营收同比增长9%至2.62亿港元，而归母净利润更是高歌猛进，增幅高达31%，达到21.3百万港元。这一成绩的取得，无疑为王朝酒业的发展注入了强劲的动力，使其在行业中脱颖而出。
具体而言，随着全国范围内宴请聚会等消费场景的恢复，王朝酒业的红葡萄酒产品销售呈现出显著的增长态势，成为其收益的重要支柱。其中，红葡萄酒及白葡萄酒产品销售分别占集团年内收入的约52%及44%，尤其是中端葡萄酒产品，市场需求旺盛，持续推动集团业绩的稳健增长。
从2023年整体数据来看，中国葡萄酒行业正逐渐进入弱复苏态势。根据国家统计局数据，2023年，规模以上企业葡萄酒产量14.3万千升，同比增长2.9%。另据中国酒业协会数据，2023年全国葡萄酒行业累计销售收入为90.9亿元，同比增长4.8%；累计实现的利润总额为2.2亿元，同比增长2.8%。
而在这一背景下，王朝酒业的表现尤为亮眼。2023年，其无论是营收增速还是利润增速，均远超行业平均水平。这一成绩充分展示了王朝酒业强大的市场竞争力和持续增长的潜力。
02 2023年多措并举 进一步强化市场领先站位
2023 年，王朝酒业多措并举，通过完善产品布局，扩展渠道建设，深化市场营销等方式，进一步强化了在中国葡萄酒市场中的领先站位。
在渠道层面，王朝酒业线上线下齐头并进，形成了强大的市场攻势。线下市场方面，王朝酒业持续推进“万千百工程”，通过终端建设工作的不断深化，夯实市场基础。2023年全年，王朝酒业举办了多场招商品鉴会和新品发布会，积极推广其全系列的最新产品组合，引发了市场的热烈反响。同时，王朝酒业也积极布局线上市场，加大电商渠道的投入力度。通过直播等电商形式的推广，王朝酒业不仅在京东、天猫、拼多多等主流电商平台取得了显著的销售业绩，还积极开拓了东方甄选、小红书、快手、抖音等新零售渠道，进一步提升了品牌在年轻消费人群中的知名度和影响力。
在产品层面，王朝酒业积极求新，聚焦“5+4+N产品战略”，以“王朝”品牌产销超过100种葡萄酒产品，迎合中国葡萄酒市场不同消费者群的各项需求和喜好。不断推出高端新品——王朝癸卯兔年生肖纪念干红葡萄酒，将高端质量与中国生肖文化相融合，引领“国潮风”。推出包括年华系列、星座系列及福字系列等新产品，通过改善业务模式，在保障渠道利润的同时，满足消费者对优质葡萄酒的需求。同时，针对市场及消费者需求，升级金王朝产品，采取新策略来完善现有的产品体系，凭借领先技术优势，对产品的工艺、包装设计等进行了全面升级。
此外，在经营管理层面，王朝酒业也取得了显著进步。公司通过加强成本控制、提高生产效率等措施，有效降低了运营成本，提升了盈利能力。
03 2024年审慎乐观 王朝酒业以战略定力穿越周期
在年报中，王朝酒业特别提到了天夏酒庄的建设。该酒庄位于宁夏贺兰山东麓青铜峡产区，预计将于二零二四年第四季度竣工。该酒庄将发展成一座集压榨、发酵、处理、化验及研发于一体的酒庄，年生产及加工能力为5,000吨。
在王朝酒业看来，这座酒庄不仅有望成为集团新的经济增长引擎，更将稳固助力王朝葡萄酒在区域布局中的战略地位，与中国葡萄酒行业的整体规划及行业趋势相得益彰。未来，王朝酒业将更加坚定地深耕宁夏及新疆产区，以获取优质葡萄及葡萄汁供应。
展望2024年，天津食品集团党委书记、董事长万守朋表示，本集团将聚焦提升产品质量，重塑消费场景，积极引领市场消费潮流。同时，王朝将继续致力于将自身打造成为中国葡萄酒的代表品牌，将其葡萄酒产品打造成为市场的标志性产品。鉴于中国经济的稳步增长及消费市场的持续复苏，尤其是在节日期间的旺盛表现，王朝对于2024年的业务前景保持审慎乐观的态度。
在市场环境充满不确定性因素的当下，王朝酒业稳健的发展策略无疑是一张“安全牌”，可以预见，王朝酒业在2024年的动力将更足，伴随着品牌力、产品力加速释放，44岁的王朝酒业，正在平稳穿越行业周期。