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LVMH 2024财年一季报:以轩尼诗为代表的烈酒业务下滑18%
  法国当地时间4月16日,法国奢侈品巨头LVMH集团(酩悦·轩尼诗-路易·威登集团)发布了其2024财年一季度(2024年1月-3月)财报,显示:集团2024年一季度总体收入为207亿欧元,有机收入同比增幅3%。

  但旗下酒类板块则下滑明显,葡萄酒和烈酒两大业务板块同比下滑16%,而其中以轩尼诗为代表的烈酒下滑幅度则达到了18%。

01 酒类板块持续受渠道去库存影响 收入总体下滑16%

  从财报来看,其集团葡萄酒和烈酒板块总体收入14.17亿欧元,同比下滑16%,在消除了汇率等因素的影响后,其有机收入下滑幅度则为12%。

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  相较于集团其他业务板块而言,酒类板块是集团业务板块中下滑最大的。

  在财报中,LVMH集团就表示:其在全球的酒类业务仍持续受到整体渠道去库存的影响。在2023年一季度,由于旗下分销商的大规模补货,使得其2023年第一季度增长明显。但整个2023年因全球消费的持续疲软,目前渠道仍处于消化库存的状态下,并延续至今。

  尽管财报并没有公布酒类板块在全球各区域市场的业绩分布情况,但从LVMH集团的总体业绩来看,在全球市场中,占整体收入33%的亚洲市场(除日本以外)是其唯一出现下滑的区域市场,有机下滑幅度达到了6%,使得其拖累了整体的业绩表现。

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  “对于中国市场而言,今年整个春节的市场情况非常不理想。因为库存的关系,去年底到现在给MHD打款的经销商并没有往年多,其业绩有下滑是肯定的。”一位“三大洋”经销商对烈酒商业表示。

02 干邑及其他烈酒下滑18%,中国市场需求疲软

  具体来看,在14.17亿欧元的酒类收入中,香槟及葡萄酒为6.8亿欧元,干邑及烈酒为7.36亿欧元,均出现明显的下滑,下滑幅度分别达到了15%、18%,在消除了汇率等因素的影响后,其有机下滑幅度则分别为8%、16%。

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       对于干邑及烈酒板块,LVMH集团将其定义为:缓慢开始的一年。

  其中作为其最大的区域市场,美国的市场环境仍然具有不确定性,诸如对轩尼诗等品牌的进货,再次受到零售商们的审视,也限制了其进货订单,整体美国市场在渠道进货方面仍偏谨慎和保守;同时,中国市场则因春节期间的酒类消费需求疲软,导致业绩同样出现下滑。

  而中国市场的下滑则大概也是延续了2023年以来的消费乏力趋势。一位资深烈酒从业人士就表示:据他了解,轩尼诗品牌2022年在中国市场大概卖了85万箱(75cl*12),但2023年则下滑明显。

  到了今年一季度,整个酒类市场更是较以往更加疲软,多位洋酒经销商均曾对烈酒商业表示,诸如一些往年有较大送礼需求的客户在今年都没了消息。

  而对于香槟及葡萄酒板块,财报则表示:主要是受欧洲及日本市场的影响。

  其中欧洲市场因2023年渠道大量补充库存的原因,使得库存基数较高,而加上整个欧洲在今年一季度的市场需求减少,导致收入下滑;而日本则因为产品价格上涨,削弱了市场需求。

  其中,香槟板块因整体市场的价格走低,影响了该品类的收入。据相关的海外媒体报道,2023年顶级香槟的市场价格同比2022年平均下跌了13%,而LVMH集团旗下则拥有库克香槟(Champagne Krug)、唐·培里侬香槟王(Champagne Dom Perignon)等全球顶级头部香槟品牌,同时旗下还有酩悦(Mo?t & Chandon)这样的大众流通品牌。

  而在本次财报中,LVMH集团还单独提到了其于去年2月所收购的普罗旺斯桃红葡萄酒名庄——美纽缇酒庄(Chateau Minuty),其表示自本财年一季度起,已将美纽缇酒庄的业绩合并进了集团的财务报表中。而彼时,为了收购该酒庄的大部分股权,LVMH集团大概花费了3.5-4.5亿欧元,目前旗下已拥有三座以桃红葡萄酒为核心的顶级名庄。


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