近日，LVMH集团发布了2023年半年报。财报显示，2023年上半年，LVMH集团销售额422.4亿欧元（约合人民币3339.14亿），同比有机增长17%。其中，葡萄酒和烈酒部门销售额为31.8亿（约合人民币251.92亿）欧元，同比有机下降3%。总利润10.46亿欧元（约合人民币82.86亿），同比有机下降9%，成为唯一下降的业务部门，是何原因？
01
干邑及其他烈酒销量同比下降18.04%
在LVMH的烈酒和葡萄酒部门中，干邑及其他烈酒的利润为5.68亿欧元（约合人民币44.99亿），占该部门总利润的54.4%。
按销量来看，干邑销量占比最高，占总销量的37.8%。具体来看，干邑销量4150万瓶，同比下降20.95%。轩尼诗（Hennessy）作为LVMH主要干邑品牌，数据反映出轩尼诗销售遇冷。
为什么轩尼诗销量出现下降？财报显示，在其主销市场美国，受经销商库存水平高及市场需求疲软的双重影响，对销量影响较大。而在中国，因第一季度市场仍受到疫情余波的影响，销量同样受到打击。另外，2022年较高的对比基数，也是轩尼诗销售数据下滑的一个原因。
记者注意到，今年4月初，轩尼诗曾对旗下部分产品进行了提价，整体涨幅在6%左右。但据经销商反馈，提价效果并未达到预期，由于上半年市场遇冷，价格涨上去又跌了下来。
对于干邑之外的其他烈酒，销量1120万瓶，同比下降5.1%。
分品类来看，威士忌品牌格兰杰（Glenmorangie）和雅柏（Ardbeg）的新品表现不错。对于雅柏威士忌，WBO烈酒商业曾在《雅柏威士忌多款单品价格大跌，泥煤顶流不香了？》中分析过其在国内的表现，由于溢价过高、销售乏力，雅柏旗下不少单品价格下滑了20%-30%。
另外，LVMH旗下的伏特加品牌雪树（Belvedere）由于酒吧、夜店等消费场景的复苏，持续保持增长。高端朗姆酒品牌艾米南特（Eminente）则进一步巩固了其在欧洲市场的地位。
02
香槟及其他葡萄酒销量同比下降4.68%
在LVMH的烈酒和葡萄酒部门中，香槟及其他葡萄酒的利润为4.77亿欧元（约合人民币37.39亿），占该部门总利润的45.6%。
按销量来看。LVMH上半年香槟的销量为3020万瓶，同比下降2.9%。但据财报透露，香槟在2023年销售额实现了增长（财报未公布具体数据），成为少有的获得增长的酒品类。
对于香槟销量的下降，与当前大趋势有关。据法国香槟协会数据，2023年上半年，香槟出货量为1.258亿瓶，同比下降4.7%，出口量7770万瓶，同比下降3.7%，主要由于疫后市场进入淡季及欧洲通货膨胀等因素的影响。
而量跌额涨，则大概率受提价的影响。葡萄酒从业者杨利（化名）分析到，上半年由于各种原因，生产原料、包材、人工等环节成本都在涨，很多香槟品牌都进行了提价，并且LVMH的酩悦香槟（Mo?t & Chandon）、唐培里侬（Dom Pérignon）等为头部品牌，应该有一定的效果。
香槟以外的葡萄酒销量2680万瓶，同比下降6.62%。
分品牌来看，LVMH在收购嘉卢佩酒庄（Chateau Galoupet）、蝶之兰酒庄（Chateau d’Esclans）之后，今年2月再次收购美纽缇酒庄（Chateau Minuty），进一步在桃红葡萄酒领域发力，但WBO烈酒商业注意到，LVMH的桃红葡萄酒很少在国内进行宣推。
另外，LVMH在中国有两个酒庄，一个是位于宁夏的夏桐酒庄，主打高端起泡酒，在高端餐饮连锁及星级酒店渠道有一定影响。另一个是位于云南的敖云酒庄，主打高端葡萄酒，据悉其年产葡萄酒45吨（约6万瓶），销售额在千万元量级，对其整个葡萄酒业绩的贡献非常小。
另外，位于美国纳帕谷的约瑟夫·菲尔普斯酒庄（Joseph Phelps）的营收首次被整合到半年报中。