英国广告标准管理局（ASA）近日对法国葡萄酒品牌La Vieille Ferme在TikTok上发布的一则视频广告作出违规裁定，认定该广告将酒精描绘为对情绪健康有益，并鼓励不负责任的过量饮酒行为。两项投诉均获支持，品牌方已被要求整改，TikTok也已删除该广告。
根据投诉的信息，涉事广告为La Vieille Ferme在TikTok平台投放的信息流付费广告，于2026年3月被用户看到。广告画面展示了三盒葡萄酒，每个盒子上分别印有醒目标语：“一盒复活我的灵魂”（One to resurrect my soul）、“一盒提供情感支持”（One for emotional support）和“一盒用来忘掉今天”（One to erase today）。视频中，一只手反复从每个盒子中倒酒，将酒杯多次斟满。
广告附带的文字内容进一步强化了情感与健康的关联，包括“我的健康？全靠这三盒了”这样的表述，同时还多处提及“自我关怀”、“情绪健康”和“心理健康”等概念。广告整体标题为“寻找平衡：情感支持与自我关怀”。
ASA经调查后认定，上述内容存在两方面的严重违规。第一，广告将酒精与情感支持、灵魂复活、忘掉今天等表述直接关联，暗示葡萄酒能够提供情感益处、改善情绪状态、帮助消费者应对压力和困难经历。这实质上将酒精描绘成具备治疗功效的产品，违反了CAP规则中酒类营销不得暗示健康或治疗功效的规定。第二，“一盒用来忘掉今天”这一表述极不妥当，很可能被消费者理解为鼓励饮酒至记忆丧失的程度（即喝到断片）。结合画面中反复从三大盒葡萄酒中倒酒的行为，整体呈现了一种不负责任且不明智的饮酒方式。
此次裁决是英国监管机构加强对社交媒体平台酒类营销审查的最新案例。业内人士指出，随着社交媒体成为酒类品牌的核心营销渠道，监管机构对情绪诱导、健康暗示和过量饮酒暗示将保持高度警惕，品牌方需更加审慎地设计宣传内容。
文章来源：thedrinksbusiness