国际葡萄酒巨头富邑酒业（Treasury Wine Estates，TWE）日前发布了2024财年报告（2023年7月1日至2024年6月30日）。
报告称，2024财年集团净销售收入为27.39亿澳元，比上年增长13.1%。息税前利润（EBITS）增长12.8%至6.581亿澳元。其旗舰品牌Penfolds奔富净销售收入为10亿澳元，同比增长22.1%，息税前利润达到4.21亿澳元，增长15.5%。
奔富亚洲市场销售收入增长34.7%
奔富在亚洲市场的表现尤其抢眼。中国香港、中国台湾和泰国的强劲增长，以及中国大陆第四季度复苏的推动下，奔富在2024财年在亚洲市场的销售收入为6.29亿澳元，增长了34.7%。奔富现在占TWE总销售额的近40%，而亚洲地区贡献了该品牌总收入的62.92%。
根据澳大利亚葡萄酒协会（Wine Australia）发布的出口报告显示，2023年7月1日至2024年6月30日，澳大利亚葡萄酒尽管出口量微降0.2%，但出口总额上涨17%至22亿澳元。这一增长受惠于，中国商务部宣布自2024年3月29日起，取消对原产于澳大利亚的进口相关葡萄酒征收的116.2%-218.4%的反倾销税。
TWE对葡萄酒未来趋势的判断：奢华高端葡萄酒的增长将驱动整个行业。
高端品牌收益占到TWE收益的75%以上
根据年报显示，富邑集团的基础净利润达到4.075亿澳元，较上年增长了8%。这一增长不仅反映了市场对优质葡萄酒的强烈需求，更突显出富邑在高端品牌市场的稳固的增长。
根据《the drinks business》报道，富邑集团首席执行官蒂姆?福特（Tim Ford）表示，高端和奢侈品牌的需求在持续增长。随着中国市场对澳洲葡萄酒的重新开放，富邑对未来的表现充满信心。正是在这样的市场背景下，富邑将专注于其高端品牌的发展，预计在出售禾富酒庄（wolf blass）等品牌后，其财务表现将进一步增强。特别是富邑的高端品牌已经占到了公司收益的超过75%，这一数据彰显了高端产品在公司整体业务中的重要性。
未来将进一步推动高端产品增长
展望未来，富邑预计将在2025财年实现息税前利润在7.8亿澳元至8.1亿澳元之间。为了进一步推动高端产品的增长，富邑将成立一个“全球高端部门”，旨在整合其在澳大利亚和美国的高端产品组合，以便更好地满足消费者的需求。此举将为富邑品牌提供更高的市场曝光率，并通过集中资源实现利润的最大化。
此外，富邑在市场上的表现也得益于战略性的品牌管理。通过精细化的市场营销和有效的生产管理，富邑不仅巩固了其在高端市场的地位，还提高了整体盈利能力。蒂姆?福特表示，富邑将继续关注市场趋势，及时调整品牌策略，以确保能够在竞争激烈的葡萄酒市场中保持领先。
奔富品牌代言人现在已经包括明星段奕宏、罗晋、华晨宇。
聚焦于中国市场，奔富全球董事总经理唐沐今（Tom King）在接受采访时表示，奔富不仅要通过经典产品，继续满足主力的商务消费需求，还会继续推进“多国原产地策略”，进一步扩大客群，通过创新营销举措，吸引更多中国消费者尤其是年轻消费者拥抱葡萄酒品类。