在Brand Finance最近发布的葡萄酒与香槟2024年品牌价值报告中，中国葡萄酒龙头品牌张裕的品牌价值下跌33%，从2023年的第二位下跌至第五。LVMH旗下的4款香槟与起泡酒品牌则霸榜前四。
LVMH包揽前四，张裕从去年的第二位跌至第五。（图源：Old Fellow from Unsplash）
《Brand Finance 2024年全球最具价值葡萄酒与香槟品牌榜单报告》于8月16日发布，排名前4位都是葡萄酒与烈酒巨头LVMH旗下的香槟与起泡酒品牌，Mo?t & Chandon以品牌价值13.9亿美元领衔；Chandon排名第二，品牌价值10亿美元；第三是Veuve Clicquot，品牌价值9.59亿美元；以及排名第四的Dom Pérignon，品牌价值7.99亿美元。
Moet (图源: Nico Jacobs from Unsplash)
去年排名第二的中国葡萄酒品牌张裕，在品牌价值下降了33%后最终以7.068亿美元的成绩排名全球第五位。在2023年的榜单中，张裕不仅在品牌价值上排名第二，更是以83.2分的最高分成为“全球最强葡萄酒&香槟品牌”第一名。
张裕是中国的葡萄酒龙头企业、上市公司，该公司2023年的营业收入高达43.85亿元人民币，是中国体量最大的葡萄酒企业。张裕旗下拥有张裕解百纳这样的大单品，龙谕这样的精品酒庄。并拥有澳洲五星级酒庄歌浓酒庄、智利的魔狮酒庄、法国波尔多蜜合花酒庄、西班?酒庄爱欧公爵。张裕每年在中国进口并销售大量的进口葡萄酒，其进口公司烟台张裕先锋国际酒业有限公司是Vino Joy News评选的中国葡萄酒进口商50强之一。
Brand Finance 按照ISO 20671标准进行评估，研究考虑了营销投资、利益相关者权益和业务绩效，从这三方面看，张裕最近的表现确实有所回落。尽管上半年张裕仍时不时在行业中露脸，如在春季糖酒会开新品发布会、经销商大会，以及亮相ProWein酒展等。但其销售业绩却出现了大幅下滑。根据张裕发布的2024年一季报显示，今年一季度公司实现营业收入8.11亿元，同比下降28.34%；归属母公司净利润1.59亿元，同比下降42.57%。
此外，张裕当前的股价较一年前也出现了下跌。2023年8月，张裕的价格为每股30元人民币以上，而今年8月则在21元左右徘徊。上述这些情况，显然和中国葡萄酒大环境的消沉密不可分。
回到排名，继张裕之后，依次是Penfolds, Yellow Tail, Beringer, Jacob’s Creek, 及Lindeman’s 5个葡萄酒品牌。这些品牌都是全球葡萄酒行业中赫赫有名的商业大品牌。
尽管品牌价值下跌，但在2024年前十大最强香槟与葡萄酒品牌中，张裕仍排名第一。其品牌强度指数（BSI）得分为81.5分，较去年下降了1.8分。Brand Finance研究认为张裕葡萄酒在中国的品牌知名度和考虑度表现优异。这一点的确无可厚非，张裕不仅在中国拥有极高的品牌知名度，且市场已下沉到中国的乡镇一级。
谈及2024年的报告以及2024年的葡萄酒行业，Brand Finance中国区总裁陈忆登认为可持续发展是未来几年建立品牌知名度的良方。“Brand Finance研究发现，如今可持续性在消费者对于葡萄酒与香槟品牌的购买决策因素中占较大比重，达到 11%。采用减少农药使用、循环用水以及确保葡萄园工人得到公平待遇等做法的公司，越来越受消费者青睐。未来几年中，更透明地向消费者传达品牌在可持续性方面采取的积极措施，将更可能赢得消费者的信任甚至偏好。”他说。