中国酒类商业协会于1995年成立，是经国家民政部批准的国家一级协会。2006年更名为中国酒类流通协会。协会以繁荣中国酒类市场，促进酒类商品流通,弘扬中国五千年酒文化为己任。会员单位由酒类生产企业、流通企业、酒类批发市场、商场超市、科研单位等组成，涵盖了酒类商品生产、流通、配送、科研等各领域。2023年11月成立电商专业委员会，旨在细化服务领域，推动酒类直播带货等新兴渠道的规范化和专业化发展，提升整个行业的服务水平和市场竞争力。
京东超市作为中国领先的电商渠道之一，在酒类业务方面取得了显著的成绩。2023年京东销售额为10847亿元，其中酒板块占比4.61%。酒板块中白酒占比80%。线上购买白酒，日益普遍，预计2024年增速依然保持20%以上。
京东卖酒主要有三种模式：一是京东自营，占比超过一半。京东从酒厂或酒厂委托的供货商渠道购酒，进入京东仓储。二是为POP“第三方开店”模式，包括酒厂官方旗舰店、酒厂授权的线下店铺，以及线上代理商。三是O2O模式，酒厂的线下专营店通过京东到家，以小时达的方式将产品送达用户。