越山问河，探源华夏。4月13日，2024第一届“茅台葡萄酒杯”黄河168超级挑战赛在郑州正式开幕。
本次活动由郑州市体育总会、郑州文化旅游和体育集团有限公司主办，郑州体育产业集团有限公司、北京拓荒牛体育文化有限公司承办，郑州黄河河务局、郑州黄河文化公园管委会、郑州黄河滩地公园协办。并于当晚在黄河谷温泉酒店举办庆功宴，来自全国各地的茅台葡萄酒粉丝、参赛选手代表、组委会代表及媒体代表等200余人参加。
挑战赛于凌晨4点30分在黄河文化公园炎黄广场前鸣枪开跑，赛道长达91公里，采用1车4人的人车接力赛制，分为8个棒次的接力赛段，每段长约9-11公里，时限14小时。赛道全部位于郑州市惠济区的黄河观景带，依次串联了黄河文化公园、岗李水库、花园口险工、黄河湿地公园、黄河滩地公园、南裹头与惠武浮桥等热门景区，在黄河文化公园结束，全面体现黄河郑州段的自然生态意义与历史文化积淀，用运动书写“全民健身”的热情篇章，展示今日郑州积极奋进的精神风貌。
赛事以黄河自然历史为主题，以中华文化寻根为灵魂，在奔流不息的黄河“母亲”见证下，在茅台葡萄酒的助力喝彩中，参赛选手们经过激烈角逐，层层选拔，50支参赛队之中有11支参赛队分别荣获了“黄河勇士”、“黄河木兰”、“黄河行者”、“全程跑者”和“环保跑者”五个奖项。
茅台葡萄酒公司一直积极参与体育赛事推广活动，助力全民健身活动，此次冠名黄河168超级挑战赛，也是品牌IP“奔跑的茅台红”的延伸，以奔跑为媒，以运动为引，积极探索品牌宣传新路径，以更丰富的文化植入、更具体验的粉丝互动，传递茅台葡萄酒匠心和初心，有效提升茅台葡萄酒品牌在河南市场的认知度与影响力，茅台葡萄酒也将以本次赛事为契机深化品牌建设，以独具韵味的的东方文化魅力引发消费者共鸣，阔步走好“特而美”发展之路。