日前，2022年酒类行业相关数据陆续出炉。正如之前所预料的，去年葡萄酒行业的表现并不乐观。
2022年市场数据并不乐观
国家统计局信息显示， 2022年1-12月全国葡萄酒产量21.4万千升，同比下降21.9%，其中，12月全国葡萄酒产量为3.2万千升，同比下降23.8%。
2022年1-12月，中国规模以上企业累计完成销售收入79.04亿元，同比下降12.4%；累计实现利润总额2.78亿元，同比下降15%。
另外，从海关总署发布的进口数据来看，2022年，葡萄酒全年累计进口量为33.7万千升，同比下滑21.1%；累计进口金额约96亿元，同比下滑12.5%。
产量十连降，销售规模连续七年萎缩
近年来，国产葡萄酒行业数据的下降已是常态，从产量来看，自2012年到达138.2万千升的高点后，国产葡萄酒的产量便开始一路走低，2013-2016年，国产葡萄酒降幅相对较小，仍稳定在100万千升以上，而2017年则近乎腰斩，产量仅为67.91万千升，到2021年，国产葡萄酒产量为26.8万千升，2022年则出现了进一步的下滑，产量进一步降低至21.4万千升。
数据来源：国家统计局
与此同时，我们看到，国产葡萄酒的销售收入也在逐年萎缩，2015年规模以上葡萄酒企销售额为466亿元，2016年开始便逐年下降。2016-2020年分别为，463亿元、319亿元、176亿元、143亿元以及100亿元，2021年，规模以上葡萄酒企销售收入仅剩90亿元，市场规模不足百亿，2022年进一步回落至79.04亿元。
从利润来看，同样呈现下跌态势，2015年，规模以上葡萄酒企的利润总额为52亿元，此后一路下跌，2019年仅剩3.04亿元，仅在2021年小幅上涨至3.27亿元，2022年又出现下滑，至2.78亿元。
从以上数据来看，无论是产量、销售收入，还是利润总额，国产葡萄酒的表现都不容乐观。目前，各葡萄酒企尚未发布年报，但从三季报来看，2022年国内主要葡萄酒上市公司表现也并不好。三季报显示，国内葡萄酒头部企业张裕虽然实现盈利，但收入和净利润增速均呈现放缓状态，而ST通葡、莫高股份、中葡股份则亏损。
2023，葡萄酒有望再度盛行
2022年已经过去，尽管表现不佳，但面向2023，我们仍然充满希望。首先，以张裕、长城为代表的头部葡萄酒企的积极作为让我们感到振奋。
2022年伊始，张裕宣布组织结构调整，成立六大事业部：龙谕事业部、酒庄酒事业部、解百纳事业部、白兰地事业部、进口酒事业部、线上业务事业部，引发了国产葡萄酒营销体系前所未有之变革。
2023年2月，在长城葡萄酒2023客户年会上，“1333营销规划”正式推出，未来长城葡萄酒将聚焦五星、桑干、长城玖核心品牌，同时打造重点品牌、大众酒品牌两翼。同时通过多项举措，助推营销落地，带动长城葡萄酒发展。
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其次，对市场大环境我们同样充满信心。有业内人士分析称，中国葡萄酒市场将迎来较强劲的复苏，原因有两点。一方面是行业深度调整接近尾声，压抑的消费需求欲望集中释放；另一方面是，经济增长预期和消费环境大大改善，原本暂停或者消失的饮用场景正在加速恢复，有望令葡萄酒这类消费品再度盛行。