今年，张裕迎来成立130周年。目前，烟台已成为全国最大的葡萄酒主产区、亚洲唯一的国际葡萄·葡萄酒城，葡萄酒也成为这座城市传递给世界的一张名片。借助2022中国·烟台国际葡萄酒节和烟台国际海岸生活节的东风，张裕公司将围绕葡萄酒文化体验，创新多维推广模式，尽显国际葡萄酒城魅力。
张裕国际葡萄酒城
张裕公司率先开启了中国葡萄酒工业旅游的序幕，目前在国内建成了6家4A级旅游景区，建立了集品酒、葡萄酒文化、观光、娱乐及休闲为一体的葡萄酒产业链条，打造了自东向西的葡萄与葡萄酒主题文化旅游线路，年接待游客逾100万人次。
丁洛特酒庄
张裕国际葡萄酒城为烟台这座亚洲国际葡萄与葡萄酒城增添新的亮点，为国内外葡萄酒爱好者提供一个体验葡萄酒文化的殿堂。酒城包括葡萄与葡萄酒研究院、葡萄酒生产中心、丁洛特酒庄、可雅白兰地酒庄、葡萄种植示范园、先锋国际葡萄酒交易中心、海纳葡萄酒小镇共七大主题功能区。随着烟台国际葡萄酒博览会开幕，丁洛特酒庄开庄仪式、中国葡萄酒国家馆奠基仪式举行，不久的将来，张裕国际葡萄酒城将是葡萄酒爱好者一站式、沉浸式体验葡萄酒文化的最佳打卡地。
张裕酒文化博物馆
为更好地推动张裕工业旅游的发展，值130周年之际，张裕公司决定按照国家一级博物馆和国家5A景区标准对张裕酒文化博物馆进行2.0升级改造。改造项目占地约16000平方米，总投资1.3亿元，将重点突出文化创意项目，增加有关烟台地域文化、葡萄酒文化体验等项目。博物馆此次升级改造将依托张裕工业遗存，引入高科技技术，面向未来重点突出3.0声光电屏、4.0智能互动展馆新科技运用，运用5G、区块链、云数据等现代展馆技术让新馆焕发生机，打造集葡萄酒历史文化、烟台地域文化、科技融合商业休闲于一体的5A级工业旅游景区和国家一级博物馆。
张弼士博物馆内的沉浸体验互动项目
2022 年是张裕成立 130 周年，作为烟台产区重要的组成部分，张裕配合烟台市、相关区县及相关部门，以“张裕 130 周年” 为主题，面向消费者和广大市民、游客策划和开展一系列旅游活动，与烟台产区一起发力，扩大烟台产区和张裕在全国的知名度和影响力。以“张裕130周年”为主题的《中国葡萄酒纪年艺术展》将于8月份在朝阳街举办，本次艺术展将充分体现张裕130周年的品牌历史、匠心传承与产品创新，打造融文化感、艺术感、时尚感于一体的张裕130周年艺术展。围绕张裕1892年-2022年130年的发展历程，也是中国葡萄酒发展的130年，本次艺术展共精选130张代表性影像，定格中国葡萄酒在三个世纪中的重要发展节点。
张弼士博物馆内可雅白兰地蒸馏体验项目
近年来，张裕公司一直在努力打造中国葡萄酒工业旅游第一品牌，在不断扩展硬件设施的同时，张裕也在努力提升葡萄酒旅游的软实力。目前，张裕旅游系统现拥有百余名导游员的专业队伍。未来，张裕将继续做大工业旅游产业，着力打造好烟台张裕葡萄酒康养小镇、烟台朝阳街克利顿葡萄酒餐厅、广东梅州张弼士博物馆、上海北外滩葡萄酒博物馆等项目，通过更多沉浸式体验互动项目，传播葡萄酒与白兰地知识文化，培育消费习惯 ，做大张裕葡萄酒与白兰地产业。
张裕柳林河谷葡萄园
张裕公司周洪江董事长表示，葡萄酒工业旅游不仅可以向游客普及葡萄酒历史文化，帮助大家在寓教于乐中了解从葡萄种植、生产、酿造到品鉴等方面的知识，还能让游客及消费者在感受张裕工匠精神的同时，爱上中国葡萄酒。他提到，“中国葡萄酒产业要做大做强,一定要形成自己的话语表达方式,持续地讲好中国葡萄酒故事。”
张裕全球布局14座酒庄
此外，张裕还将在海内外开展一系列文化推介活动，打造中国葡萄酒文化周、在海外多个城市举办主题庆祝等推广活动，向全球消费者普及、推广中国葡萄酒文化，营造更加自信的中国葡萄酒文化氛围。